Η παρούσα πτυχιακή εργασία επιχειρεί να εξετάσει και να αναλύσει τις ανάγκες του σύγχρονου Έλληνα καταναλωτή. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε στην Αθήνα σε διάστημα δύο μηνών σε αντιπροσωπευτικό δείγμα Ελλήνων καταναλωτών με ερωτηματολόγιο πολλαπλής επιλογής και η εξαγωγή των αποτελεσμάτων έγινε στο στατιστικό πρόγραμμα SPSSv.17.
Σκοπός αυτής της έρευνας είναι η καταγραφή των αναγκών του σύγχρονου Έλληνα καταναλωτή όπως αυτές έχουν διαμορφωθεί τον τελευταίο χρόνο με την καταλυτική επίδραση της οικονομικής κρίσης και των συνεχώς αυξανόμενων οικονομικών μέτρων που λαμβάνονται στην Ελλάδα.
Τα κύρια ζητούμενα είναι η καταγραφή των νέων αναγκών του σύγχρονου Έλληνα καταναλωτή σε σχέση με το παρελθόν, ο τρόπος ικανοποίησης αυτών των αναγκών και ο βαθμός επίδρασης της οικονομικής κρίσης στις καταναλωτικές συνήθειες του σύγχρονου Έλληνα.
Τα σημαντικότερα αποτελέσματα της έρευνας προέκυψαν από την συλλογική μελέτη και αξιολόγηση των απαντήσεων των καταναλωτών. Η ραγδαία και συνεχής μεταβολή των καταναλωτικών αναγκών των Ελλήνων αποτελεί μία ζοφερή πραγματικότητα. Οι ανάγκες του σύγχρονου Έλληνα έχουν αλλάξει δραματικά και η αγοραστική του δύναμη μειώνεται συνεχώς και με γρήγορους ρυθμούς.
