δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
Αντιλήψεις για τις δημόσιες σχέσεις: εμπειρική διερεύνηση = Public perceptions of public relations: an empirical investigation
Μπούτση, Παρασκευή
Η δημόσια εικόνα που εκπέμπει μια εταιρία αντιπροσωπεύει σε μεγάλο βαθμό ένα μεγάλο ποσοστό της αξίας της. Ως εκ τούτου, είναι ιδιαίτερα σημαντικό για μια εταιρία να επενδύσει σε τέτοιες στρατηγικές δημόσιων σχέσεων που θα είναι ικανές να μπορέσουν να διατηρήσει την εικόνα της εταιρίας ακέραια, διατηρώντας παράλληλα μια θετική σχέση με το κοινό. Οι δημόσιες σχέσεις, στην ουσία αποτελούν μια σειρά στρατηγικών διαδικασιών που βασίζονται είτε στην εταιρική είτε στην προσωπική είτε στην οργανωσιακή επικοινωνία, η οποία γίνεται με σκοπό την οικοδόμηση αμοιβαίων επωφελούμενων σχέσεων μεταξύ αυτών και του κοινού. Συνήθως αυτή η επικοινωνιακή στρατηγική σχεδιάζεται από ειδικούς επαγγελματίες του χώρου των δημόσιων σχέσεων και προωθείται προς το κοινό μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης, του διαδικτύου ή άλλων άμεσων και έμμεσων μέσων. Ένας από τους βασικότερους στόχους των δημοσίων σχέσεων είναι η διατήρηση μιας θετικής εικόνας της φήμης του προσώπου ή του εμπορικού σήματος μίας εταιρίας, καθώς και η διατήρηση μιας στρατηγικής σχέσης με τους δυνητικούς πελάτες, τους επενδυτές, τους συνεργάτες και γενικότερα το κοινό. Η επίτευξη αυτών των στόχων δημιουργεί μια θετική εικόνα του προσώπου ή του εμπορικού σήματος της εταιρίας, κάνοντάς την να φαίνεται σημαντική, επιτυχημένη και ειλικρινής. Στην παρούσα εργασία αναλύεται η έννοια των δημοσίων σχέσεων και ο τρόπος που αυτές επηρεάζουν μια σειρά τομέων. Επιπλέον, παρουσιάζονται τα αποτελέσματα μιας εκτεταμένης ποσοτικής έρευνας που έχει ως στόχο να μελετήσει τις αντιλήψεις του κοινού για τις δημόσιες σχέσεις.
*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.
Βοηθείστε μας να κάνουμε καλύτερο το OpenArchives.gr.
