Η επίδραση των Influencers στη συμπεριφορά του καταναλωτή στα social media

This item is provided by the institution :
TEI of West Macedonia   

Repository :
@naktisis   

see the original item page
in the repository's web site and access all digital files if the item*



Η επίδραση των Influencers στη συμπεριφορά του καταναλωτή στα social media

Μπαλάφα, Ιωάννα

Με την αλματώδη ανάπτυξη του διαδικτύου όλο και περισσότεροι άνθρωποι γίνονται χρήστες των Web 2 εφαρμογών. To Social Media Marketing και συνεπακόλουθα το Influencer Marketing εδραιώθηκαν πλέον στην καθημερινότητά μας. Το Instagram αποτελεί ένα από τα δημοφιλέστερα κοινωνικά δίκτυα στις μέρες μας και αρκετοί Influencers ανά τον κόσμο βρίσκουν προσοδοφόρο «έδαφος» μέσω αυτού για να προβάλουν προϊόντα και υπηρεσίες. Στα πλαίσια της παρούσας πτυχιακής εργασίας παρουσιάζονται μορφές Social Media Marketing και γενικότερα μορφές και στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ όπως: Word -of- mouth Marketing, Viral Marketing και Influencer Marketing. H παρούσα εργασία με τίτλο: «Η επίδραση των Influencers στη συμπεριφορά του καταναλωτή στα social media», εκπονήθηκε με στόχο να γίνει αντιληπτός ο βαθμός επίδρασης των Influencers και να διαπιστωθούν ποια χαρακτηριστικά από τις αναρτήσεις των Influencers στο Instagram, οδηγούν σε μεγαλύτερη διαδικτυακή εμπλοκή του καταναλωτή. Για τη διεξαγωγή της έρευνας, υιοθετήθηκε η ερευνητική μέθοδος της ανάλυσης περιεχομένου, ώστε να εντοπιστούν τα χαρακτηριστικά των αναρτήσεων που επηρεάζουν περισσότερο τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Κύριος στόχος της παρούσας έρευνας αποτελεί η καταγραφή και η ανάλυση των αναρτήσεων τις κάθε κατηγορίας Influencer ως προς προς α) τη στρατηγική περιεχομένου β) το αντικείμενο προβολής γ) τα χαρακτηριστικά (π.χ hashtag, tag, photo, video, likes, views, comments), δ) και ποια στοιχεία είναι πιο αποδοτικά).

Thesis
NonPeerReviewed

Διαδικτυακό μάρκετινγκ
Κοινωνικά δίκτυα
Καταναλωτική συμπεριφορά


Greek

2020-04

http://anaktisis.uowm.gr/10414/


cc_by_nc_nd



*Institutions are responsible for keeping their URLs functional (digital file, item page in repository site)